AI视频制作多少钱？2026不同项目的报价逻辑与预算怎么判断

“做一条AI视频多少钱？”

这是过去一年我们越来越频繁遇到的问题。

但有意思的是，不同品牌对“AI视频成本”的理解可能完全不同。我们甚至遇到过客户询问，项目能不能按照 token 来结算。这当然不是大多数成熟品牌的采购方式，却非常典型地反映了一种正在出现的认知：既然AI模型按照积分、调用量或者生成时长收费，那么AI视频是不是也应该等于“工具费 + 一点人工执行费”？

问题恰恰出在这里。

AI视频可以按照模型调用量计算生成成本，但商业视频不能按照模型调用量计算价值。

今天公开市场上的AI视频报价跨度已经非常大。专业视频服务平台上，可以同时看到几十元、100元、200元甚至更高的每秒挂牌价；一些AI影视团队公开的商业视频报价则达到100—500元/秒。而一旦进入机构和品牌的项目制采购，公开成交或预算金额又会进入数万元、十万元甚至更高的区间。它们看起来都叫“AI视频制作”，实际上出售的并不是同一种服务。

所以如果品牌只是搜索“AI视频多少钱”，很容易得到一个看似信息很多、实际上无法横向比较的价格市场。

真正需要先拆开的，是这笔钱究竟买了什么。

模型已经很便宜了，为什么AI视频还是可以很贵？

先看最底层的生成成本。

Vidu当前公开API价格中，不同模型、清晰度和模式的视频生成费用，大致可以低至0.02美元/生成秒，高规格模式则可以达到0.1美元以上/生成秒。Runway的Gen-4.5按照12 credits/生成秒计费，而额外购买的Runway credits按0.01美元/credit计算，折算下来约为0.12美元/生成秒。

从这个角度看，品牌会产生“AI视频应该很便宜”的感觉并不奇怪。

但这里计算的是一次模型生成，不是一支最终可以上线的商业视频。

一个10秒镜头可能第一次就能够使用，也可能经过几十次生成仍然需要重新调整人物、动作、产品、镜头语言甚至整个画面方案。更不用说在此之前的创意、脚本、分镜，以及生成之后的剪辑、调色、声音、包装、版本和审核。

因此，模型费用更像传统制作中的某一种生产资料。

摄影机租金不是一支广告片的价格，摄影棚的小时费也不是一支TVC的价格。同样，token、credits或者生成秒的成本，也不应该直接等于AI商业视频的报价。

对品牌来说，真正购买的是“可用结果”

这也是我们自己在商业项目里越来越明确的一点。

FansAI 为伊利金典完成“激活经典”系列，零实拍、10天成片。我们的判断是：品牌级AI视频真正需要购买的，不是多少次生成，而是在有限周期内，把创意、品牌标准和AI的不确定性组织成一个最终可以被品牌使用的结果。

一支影片是不是完全由AI生成，并不会自动决定它应该便宜还是昂贵。

如果品牌已经准备好完整脚本、分镜和视觉参考，只需要供应商按照明确要求完成一批画面，工作更接近“制作执行”；如果项目从一句brief开始，需要重新寻找创意、设计视觉概念、建立人物和产品资产，成本结构就完全不同。

如果再加入IP授权、真人形象、多方审核、海外市场、实拍、特殊媒介或者非常短的营销窗口，品牌购买的其实已经不是“视频生成”，而是整个项目的确定性交付。

这也是为什么两家供应商面对同样一条60秒的视频，可以给出完全不同的价格，而且双方未必有任何一方报错了。

市场上的几十元、100元一秒，到底在卖什么？

低价AI视频是真实存在的，而且我们不认为它天然意味着低质量。

截至目前，光厂等公开视频服务市场能够看到20元、30元、100元、200元/秒等不同AI视频服务挂牌价；其中部分100—200元/秒服务也明确包含一定程度的创意、AI生成、后期以及数次修改。另一边，《霍去病》AI短片团队公开给媒体的价格则是商业视频100—500元/秒、影视视频100—300元/秒、CG建模类300—1000元/秒。

这些数字真正说明的不是“AI视频合理价格应该是多少”，而是AI正在让视频制作出现非常明显的产品分层。

当需求足够标准化时，低价完全可以成立。比如已有脚本、已有画面方向、不需要重新做策略和创意；人物和产品控制难度不高；镜头较短，可以依赖成熟模型快速批量生成；修改次数和交付版本有限；品牌方自己承担最终判断和大量内部协调。

这种情况下，服务商出售的是相对标准化的AI制作产能。

而且随着模型能力进一步提升，这一层的价格还有继续降低的可能。AI短剧市场已经出现类似趋势。有从业者披露，3—5人的团队可以在一个月制作80—100集AI短剧，平均每分钟算力成本约百元上下。这里计算的同样首先是高度规模化生产下的算力和制作效率，而不是品牌TVC所面对的完整商业交付环境。

所以品牌看到“几十元一秒”的时候，第一反应不应该是“为什么另一家公司贵十倍”，而应该先问：

这几十元里到底包含什么？

从公开市场看，AI视频已经出现三种完全不同的价格逻辑

与其给出一个并不存在的“AI视频行业均价”，我们更倾向于把目前能够观察到的市场价格理解为三个不同层次。

项目类型	常见需求形态	公开价格可以看到什么	真正决定成本的因素
轻量执行型	已有脚本/方向，短视频、批量素材、基础生成与剪辑	公开服务市场存在几十至数百元/秒的挂牌参考价	生成量、镜头数量、修改次数、后期程度
品牌定制型	需要一定创意、脚本、视觉设计、品牌资产控制和完整成片	公开项目制采购已经出现数万元至10万元级样本	创意、人力配置、人物/产品一致性、精修、版本与审核
复杂全案型	从策略创意开始，叠加实拍、IP、多方审核、跨市场或复杂媒介	通常进入十万元级及更高的项目制报价逻辑，不宜再简单按秒计算	策略、创意、制作体系、项目协同、版权、审核和最终交付责任

这里尤其需要强调：这不是FansAI报价表，也不是AI视频行业统一价格。

它只是基于目前能够公开查到的服务挂牌和采购项目形成的一个市场观察。

例如，上海外国语大学一项“数字迎宾+AIGC视频制作”项目成交价为4.9万元；哈尔滨工业大学一项AIGC视频制作项目成交价约8.96万元；北京航空航天大学一项AIGC短视频制作项目成交价为10万元。三个项目需求并不相同，因此不能简单推导出所谓“每分钟价格”，但它们至少说明，进入机构级定制服务之后，AI视频已经明显从按秒采购转向按项目采购。

再往上看，南方日报经营公司2026年8月公开的一项AIGC视频制作宣传服务项目预算为16万元，要求不少于5集、每集3—5分钟，同时包含脚本文案、分镜、拍摄、AI动画、剪辑包装、中英文配音、项目管理以及版权保证。此时，“一分钟多少钱”已经很难解释真实采购内容。

同一个“AIGC视频制作”的名字下面，可以同时存在算力产品、标准化制作服务和完整商业项目。把三者放在一起直接比单价，本身就是报价混乱的重要来源。

真正把AI视频报价拉开的，是这几件事

对于品牌项目而言，价格差异通常不是因为A公司调用模型贵、B公司调用模型便宜，而是双方承担的工作不同。

第一个差异是创意从哪里开始。如果品牌已经拥有成熟创意，供应商只负责实现，和从市场、消费者、传播目标开始重新寻找创意，显然不是同一个成本结构。

第二个差异是需要控制多少东西。一个没有明确角色和产品要求的氛围短片，与一个必须保持真人身份、IP角色、包装、Logo、产品结构乃至镜头连续性的项目，对AI工作流的要求完全不同。

第三个差异是随机结果允许到什么程度。AI最擅长提供可能性，但品牌商业内容需要确定性。越不能错的东西越多，测试、返工、人工修正和质量控制就越重。

第四个差异来自审核和修改链路。品牌内部修改、法务、IP版权方、赛事组织、海外团队，任何一层增加，都可能让项目从单纯制作变成协同管理。

第五个差异是最终交付范围。一条16:9成片和横版、竖版、短切、无字幕版、大屏版以及多个市场版本，表面上可能仍然只有“一个创意”，真正的生产工作量却完全不同。

最后还有一个经常被忽视的变量：谁承担项目失败的责任。

在简单执行型项目里，品牌可以买一次生成、一次设计或者一段制作时间；在全案项目里，供应商最终需要对“它能不能按时上线”负责。

这两件事不应该拥有相同的定价逻辑。

AI真正降低的，是生产成本，而不是所有内容成本

我们当然认可AI带来的降本。

过去必须通过搭景、外景、演员、特效才能实现的一些画面，现在可以直接进入生成流程；视觉测试可以更快，复杂场景的试错成本降低，多版本扩展也更加容易。

但AI并没有同时消灭策略、创意、导演判断、审美、品牌管理、版权和项目协调。

它只是重新改变了这些成本在整个制作流程里的比例。

这也是为什么一些AI项目可以做到非常低价，而另一些项目的价格仍然会进入传统品牌视频的预算区间。

例如我们在TCL冬奥项目里采用的是意大利本地实拍与国内AIGC结合的方式，整个项目14天完成，其中包含当地拍摄、AIGC融合制作以及后续沟通审核。AI在这里承担的是扩大视觉可能性和重新组织生产流程，而不是简单取消所有传统制作环节。

对于品牌而言，这可能才是理解“AIGC降本”更准确的方式：

AI降低的是实现某些内容的边际成本，但商业内容最终仍然要为创意判断、控制能力和交付确定性付费。

所以，品牌拿到AI视频报价以后应该怎么比较？

我们的建议是，先暂时忽略总价。

先看两份报价是不是在卖同一件东西。

如果一家公司的报价包含创意、脚本、分镜、人物和产品资产建立、AI生成、剪辑、精修、声音、多轮修改、版权管理以及多个版本，而另一份报价只包含按照现有脚本生成画面，那么即使两家公司都把服务写成“AI视频制作”，数字本身也没有直接比较意义。

真正应该对齐的是交付边界。

谁负责创意？谁负责品牌资产？允许修改几轮？无法生成的镜头如何解决？产品结构出现错误谁负责修正？是否包含音乐、字体和素材版权？最终有几个版本？如果审核导致方向变化如何计算？是否包含项目管理和上线节点保障？

这些问题回答完以后，价格才开始有意义。

这也是我们认为品牌采购AI内容需要逐渐建立的一种新习惯：

不要只问“这一分钟多少钱”，而要问“这个价格最终替我解决了多少问题”。

结语：AI视频没有统一价格，但应该有更清楚的报价逻辑

2026年的AI视频市场仍然在快速变化。

模型越来越便宜，制作门槛越来越低，市场里一定会出现更多几十元、几百元一秒的服务；与此同时，越来越多品牌也会把AI用于TVC、IP、全球传播和复杂商业内容。

这两个市场并不矛盾。

就像手机可以拍视频，并没有让电影摄影消失；Canva可以完成设计，也没有让所有品牌设计都变成同一个价格。

AI正在改变视频生产方式，但品牌最终采购的仍然是不同层级的内容能力。

因此，“AI视频制作多少钱”并不存在一个适用于所有项目的标准答案。

比较合理的方式，是先确认自己需要的是模型生成、制作执行、品牌定制，还是完整商业交付，再讨论价格。

因为真正决定一支AI视频预算的，从来不只是它有多少秒。

而是这几十秒里面，究竟有多少事情不能出错。